Genom att genomföra en undersökning på Internet har man möjligheten att kommunicera med respondenter på ett enkelt och billigt
sätt. Det som vanligtvis tar 1-3 veckor med traditionella metoder, tar oftast några dagar att genomföra på Internet.
En annan fördel med Internetundersökningar är möjligheten att visa rörliga bilder och animationer utan att det blir sämre
kvalitet. Därför är internetundersökningar speciellt bra för att utföra reklamtester. Samma när det gäller öppna svar, då
respondenten kan få möjligheten att själv formulera sina tankar och värderingar. Internetundersökningar baserar sig på en
panelmedlems frivillighet och ger en möjlighet att besvara enkäten när man har tid, något som kan ha en positiv effekt när
det gäller att motverka panelmedlemmars trötthet.
Med ett representativt urval av befolkningen har vi i Sverige idag en situation där internet undersökningar i tillägg för
att vara enkla och snabba även framstår som ett pålitligt verktyg.
Web är en metod som förenar många av styrkorna från de övriga metoderna (kombinationer av möjlighet att visa film, spela upp
ljudfiler samt en möjlighet för den som svarar att själv bestämma takten). Web ger oss bättre möjlighet att kontrollera urvalssammansättning,
datakvalitet och tidsperiod. Samtidigt som fler och fler respondenter föredrar internet undersökningar framför telefonundersökningar
eller personliga intervjuer.
